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 俳優の木村拓哉さんが織田信長役を務め、岐阜市中心部をパレードした「ぎふ信長まつり」の経済効果は推定150億円だったとの検証結果を、関西大の宮本勝浩・名誉教授(理論経済学)が11日、毎日新聞の取材に明らかにした。宮本氏は「地方の祭りでこれだけ多くの効果を生んだ例は聞いたことがない。活性化を目指す都市
「ぎふ信長まつり」の信長公騎馬武者行列に臨む木村拓哉さん(手前)と伊藤英明さん(右)(Ⓒ2023「THE LEGEND&BUTTERFLY」製作委員会)=岐阜市で2022年11月6日午後1時24分、兵藤公治撮影 拡大
「ぎふ信長まつり」の信長公騎馬武者行列に臨む木村拓哉さん(手前)と伊藤英明さん(右)(Ⓒ2023「THE LEGEND&BUTTERFLY」製作委員会)=岐阜市で2022年11月6日午後1時24分、兵藤公治撮影

 俳優の木村拓哉さんが織田信長役を務め、岐阜市中心部をパレードした「ぎふ信長まつり」の経済効果は推定150億円だったとの検証結果を、関西大の宮本勝浩・名誉教授(理論経済学)が11日、毎日新聞の取材に明らかにした。宮本氏は「地方の祭りでこれだけ多くの効果を生んだ例は聞いたことがない。活性化を目指す都市のモデルケースになる」と述べた。

 信長まつりは岐阜市中心部で今月5、6日に開催された。2日目の「信長公騎馬武者行列」に木村さんと同市出身の俳優、伊藤英明さんがゲスト出演。観覧申し込みに市人口の2倍を超える96万人超が応募するなど大きな話題を呼んだ。

 宮本氏によると、経済効果を検証する際、まつりの来場者数が過去最多の約62万人だったとの市の発表や、市内で宿泊できる人数は1日最大5632人という岐阜観光コンベンション協会のデータなど「責任のある機関が発表した確定値」に基づき計算。県作成の「産業連関表」も使い、観光客らが土産物を買ったり、飲食したりしたことで生まれる原材料の提供元などへの波及効果も加味した。

 4~6日の3日間で計約1万6000人が市内で泊まり、来場者の1人当たりの平均消費額は宿泊客が5万3428円、日帰り客は1万6775円で、観光客による消費総額は約109億9915万円と推定。岐阜市が計上した事業費なども加えると、経済効果は計約150億2412万円に上ったと結論付けた。

 宮本氏は木村さんら著名人を呼んだだけでなく、地元の農産物をPRするイベントを同時開催したことも経済効果を引き上げたと指摘。「このような独創的なアイデアによるイベントが各地域でも行われることで、日本全体が元気になっていくことを期待する」と話した。【黒詰拓也】

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